网文IP行业“降温”

随着影视行业政策进一步收紧，互联网平台遇“寒冬”，影视产业链上下游均受到了影响，IP行业也不例外。

一位业内人士对搜狐娱乐透露，如今IP行业降温不少，她们公司IP年成交量只有高峰时期的1/10，成交价格也降低不少，呈现出“大IP依然抢手，小IP大多走分账剧模式，腰部IP成交量和价格都大跳水”的现状。

题材方面，前两年很多人询价甜宠IP，如今甜宠剧扎堆，同质化严重，不少人另择它路，相比之下，古装剧和现实主义题材剧较为受欢迎。

很多人以为影视行业寒冬，IP行业将会崩盘，但IP从业者却认为，网文IP变现渠道非常多，影视行业的影响微乎其微，相反，行业降温，正好是好IP的养成机会。

网文IP题材交易趋势

甜宠遇冷 现实主义题材剧受关注

随着去年末某互联网大厂宣布裁员，平台“寒冬”似乎已到来。

首当其冲的就是大量想以小博大的甜宠剧项目。凯特世纪副总裁宋丹丹对搜狐娱乐透露，现在平台方面，几十个项目中，能通过的仅几个。

甜宠剧遇冷，身处产业链前端的IP版权公司从业人员感触最深。

IP版权方从业者崔娜透露，影视化题材的需求目前都是来自于视频网站，什么播得好，就会倾向于要什么题材的作品，这是个动态的过程，需求经常会变，但总的来说，影视方一般会让她们推荐甜宠，设定新颖的作品。

一组数据也许可以反映过去几年甜宠剧数量的增长过程。

据艺恩数据显示，在2018年的时候，网络平台播出的甜宠剧只有38部，但在2020年，高达95部，2021年仅上半年就有50部，一整年下来，差不多过百。

为了吸引甜宠剧受众，几乎每个平台都开辟了专门的甜宠剧场，大量的甜宠剧一整年不间断的给观众撒糖，但甜宠剧的质量跟它的数量并不成正比。

一个很明显的变化是，刚开始的甜宠剧，一些中小公司确实还能够以小博大，参演演员名气不大，制作体量较小，但播出热度不错，比如《双世宠妃》《奈何BOSS要娶我》《花间提壶方大厨》《致我们单纯的小美好》之类。

而这两年，甜宠剧数量变多的同时，内容趋同化也很严重，在这种情况下，有大明星、大IP的甜宠剧似乎更易出圈，比如去年较为出圈的几部甜宠剧，几乎都是知名演员参演。

如杨洋、迪丽热巴的《你是我的荣耀》，宋祖儿、王安宇的《陪你逐风飞翔》，马思纯、白敬亭的《你是我的城池营垒》等。

当热度再次聚焦在大明星、大IP上时，“小而美”的甜宠剧想要再厮杀出一条道路来，就没那么容易了，反而更容易掉入同质化的漩涡中。

“大概从去年的时候，向我问询甜宠IP的人就变少了。”宋丹丹说。

“原因主要是甜宠剧这两年做得太多了，但质量、数据和收益都不行，真正火出圈的甜宠剧扳着手指也数不出几部来，火可能只是一个虚假表象，据我所知，今年各个平台不会轻易再做甜宠剧了。”

木本水源创始人赵丽娟则直言，也正是因为甜宠剧扎堆，同质化严重，所以甜宠剧数量看着很多，但实际上IP成交量并不高。

“甜宠剧的火是一把双刃剑，因为火，大家对这个类型IP关注度高，但也因为火，这类题材扎堆出现，同质化严重，一个IP想要展现它的价值，它就必须有脱离同质化的特点，得故事好，有新意才行，想要从扎堆的甜宠剧中体现出这点，难度自然大。”赵丽娟说。

“而且因为现在很多甜宠剧都是小体量制作，所以在IP上的资金投入有限，想用有限的钱买一个新颖的设定，也难，所以很多校园类甜宠剧、都市甜宠剧原创剧本比较多，相较而言，古风甜宠IP因为有门槛，销量可能稍微好一点。”

基于这点原因，单一甜宠不再是大多数人追捧的一个类型，转型势在必行，甜宠+的概念应运而生，比如甜宠+体育、甜宠+悬疑等等，如《御赐小仵作》，《一闪一闪亮星星》都有不错的热度表现。

甜宠剧不行了，什么题材IP是现在的香饽饽呢？

“一个是古装，一个是现实主义题材。”宋丹丹说，“古装剧在各个平台的数据表现每年还是最好的，所以各个平台还是会把很多重点项目投到古装中，比如去年的《雪中悍刀行》《长歌行》《风起洛阳》等，还有就是几部现实主义题材剧，如《乔家的儿女》《觉醒年代》《大江大河2》，口碑数据都还不错。”

IP行业降温

成交量下跌九成，价格大跳水

影视行业的发展不仅影响IP版权交易的类型，还有价格。

大概在2014年的时候，影视行业引入了IP概念，2015年被称为“IP爆发元年”，在这一年好几个网络文学集团成立，如阅文集团、阿里文学等，经过商业化的运作，随后几年IP价格水涨船高。

金色传媒总裁王裕仁曾在采访中透露，2008年的时候，《鬼吹灯》系列影视版权仅100万元，但在2017年估值就有1亿元，在那一年，头部网文IP的版权普遍价格在5000万元，一些不出名的网文作者或者IP，也会叫价到二三百万元。

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随后几年，价格依然坚挺。

据“新剧观察”整理的一份IP价格表显示，数个普通网友可能都没看过的网文IP，价格都在1000万+。

然而经过疫情、查税、劣迹艺人之后，市场一直在调整，行业全产业链都开始紧衣缩食过“寒冬”，IP行业不可避免。

“今年IP市场变化会很大，只有S级的作者的IP才有价值，中等体量的IP不太可能卖掉，平台和影视公司会花很小的成本，大概几十万买个小IP，然后走分账模式。”宋丹丹说道。

制片人森威也透露：“现在市场情况就是一般，大家不再愿意花高价去购买版权了，除了超级大IP，从前IP在一个项目中的投入占比最多可以达到20%，如今最多5%到10%。”

背后原因不难理解，影视行业高速发展的这些年，视频平台烧掉上千亿，结果除了芒果TV，其他平台几乎都不盈利。

加上短视频行业对长视频行业的冲击、超前点播的取消，影视行业政策的进一步收紧，视频平台的广告收益、会员人数都受到很大的影响，在内容方面的投入自然会更谨慎。

宋丹丹透露，现在业内千万级别的IP也有，而且因为稀缺性和品质，价格不会再怎么下降，反而是那些中小IP，成交量和价格都在锐减。

“高峰时期，整个市场每年中等体量的IP成交量大概在几百部左右，但如今一年我估计不会超过几十部，以我们公司为例，如今每年的成交量只有高峰时期的十分之一。”宋丹丹说

“那种小的IP，同一个IP，前几年可能有人给我们报价一百万，如今却四十万不到，而且也不是一次性购买版权，都是希望走分账剧模式。”

赵丽娟表示，IP行业确实整体都降温了，但正常该在内容上花的时间、精力和资金投入并不会少。

“因为没有了所谓数据、流量的加持，他们才更需要好故事，这就像那些知名IP作者的作品，为什么他们价格那么稳定，甚至还逆势上涨，就是因为他们作品口碑和质量都有保证”。

IP行业的未来

从业者回流 创作者依旧

影视行业寒冬，IP版权价格降温，影视公司和平台对于IP的挑选标准也发生了微妙的变化。

“大概在三年以前，行业比较唯数据论，但现在挑选IP虽然也会看作者知名度、数据，但更看重故事性，希望题材是新颖的。”赵丽娟说。

题材方面，赵丽娟透露，她们公司早期比较偏垂直女性向的IP比较好卖，如今则越来越多元化了，悬疑、奇幻、喜剧、青春校园、现实主义题材等都有，这是一个可喜的变化。

今年初，无限流、元宇宙等概念走红，业内也不乏有人讨论，但赵丽娟直言，就这个概念来说，在网文IP创作中早就存在，比如快穿、循环重生、平行时空之类，并不是一个完全新鲜的东西。

“影视作品对网文IP创作风向的影响是滞后的，所以我一直奉劝我的作者不要跟风去创作，要有自己的强项，写自己擅长的题材。”赵丽娟说道，“前几年影视行业高速发展的时候，确实对这个行业的从业者产生了一些影响，不少人转去做影视剧，如今差不多都回流了。”

不少人担心影视行业寒冬之后，IP行业也要崩盘，但宋丹丹认为，影视行业对IP行业的影响微乎其微。

“影视改编只是网文IP变现的其中一种方式，如今IP变现方式非常多，有声书、周边、游戏、动漫等等，而且它们收入都还可以，影视行业寒冬无非就是让网文IP的收入渠道变少了一个而已，并不会影响到真正的IP领域，毕竟每年还有那么多人在写书，还有那么多人在看书。”

经过这几年大规模的翻拍，赵丽娟透露，真正有价值的IP已经所剩无几，IP行业需要一个空档期去养成，这场降温，也许是个时机，所以IP版权价格的下跌，并不代表着行业的崩盘，相反，就如影视行业寒冬会令行业重新洗牌一样，大家都回归了理性。

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